La actual presidenta y directora general de Volkswagen Group Africa se incorporará el 1 de octubre al Comité Ejecutivo de Škoda, donde será responsable de dos de las áreas más directamente vinculadas con el mercado, el cliente y la red comercial.
Škoda ha confiado a Martina Biene la responsabilidad mundial de Ventas y Marketing en un momento especialmente relevante para la evolución comercial de la compañía. La directiva se incorporará el próximo 1 de octubre al Comité Ejecutivo de la marca y sustituirá a Martin Jahn, que pasará a dirigir Ventas, Marketing y Posventa de Volkswagen.
El movimiento, anunciado por la compañía el pasado 2 de septiembre en un comunicado oficial de Škoda Auto, sitúa a Biene al frente de dos áreas centrales para trasladar la estrategia de producto de la marca al mercado y mantener la relación con clientes y redes de distribución.
Más de dos décadas vinculada al automóvil
La nueva responsable de Ventas y Marketing de Škoda conoce el negocio desde diferentes perspectivas. Biene se incorporó al Grupo Volkswagen en 2001 y desde entonces ha desarrollado buena parte de su carrera en ámbitos directamente relacionados con ventas, producto y mercados internacionales.
Entre otras responsabilidades, ha trabajado en estrategia y ventas de vehículos premium, ha sido responsable regional de Ventas para Bélgica y Luxemburgo, responsable de Planificación de Producto para Alemania y directora de Marketing Global de Producto.
Su trayectoria dio posteriormente un paso hacia la gestión de mercado como responsable de la marca Volkswagen en Sudáfrica. Desde 2022 ocupa la presidencia y dirección general de Volkswagen Group Africa, responsabilidad que dejará para incorporarse a Škoda.
Su llegada forma parte de una reorganización más amplia de las posiciones comerciales del Brand Group Core del Grupo Volkswagen, que también afecta a las direcciones de Ventas y Marketing de Volkswagen y Audi. Más información sobre los cambios en el Brand Group Core
Una marca en plena expansión comercial
Biene recogerá el testigo con Škoda atravesando un periodo de crecimiento significativo. Durante el primer semestre de 2026, la compañía entregó 555.700 vehículos en todo el mundo, un 9,1% más que un año antes, y se situó como segunda marca más vendida en Europa —UE 27 más cuatro mercados europeos—, según los datos publicados por el propio fabricante.
También aumenta el peso de sus modelos electrificados. Las entregas mundiales de vehículos completamente eléctricos alcanzaron las 108.200 unidades, un 48,3% más, mientras que los híbridos enchufables llegaron a 24.100 unidades. En Europa, más de uno de cada cuatro clientes de Škoda eligió un modelo electrificado durante ese periodo. Resultados de Škoda del primer semestre de 2026
La nueva responsable comercial tendrá así que gestionar no solo el crecimiento de la marca, sino también una gama cada vez más diversa y electrificada y su traslado a mercados con características muy diferentes.
El nombramiento sitúa además a una directiva con experiencia directa en producto, ventas y gestión de mercados en una de las principales posiciones de decisión comercial de un fabricante europeo. Un recorrido profesional especialmente ligado al negocio real del automóvil y que culmina ahora con la responsabilidad sobre cómo Škoda lleva sus vehículos al mercado y construye su relación con los clientes.
Este contenido forma parte de FACONAUTO Woman, iniciativa que cuenta con el apoyo de MAPFRE, Enterprise Mobility y Solera para impulsar la igualdad de oportunidades, atraer y desarrollar talento femenino y reforzar la presencia y el liderazgo de las mujeres en el sector de la automoción.
