Midas utiliza la Inteligencia Artificial para crear una representación gráfica de los estereotipos de género que persisten en el mundo automovilístico, y lanza una campaña para transformar la percepción de las mujeres al volante.
En pleno siglo XXI, los estereotipos de género siguen presentes en la conducción. Para exponer y cuestionar estos prejuicios, Midas, empresa especializada en mantenimiento del automóvil, ha presentado “CARmela”, un coche ficticio diseñado “100% para mujeres”. No obstante, lejos de ser una realidad, este vehículo creado con Inteligencia Artificial representa gráficamente las ideas preconcebidas que persisten sobre cómo deberían ser los coches para mujeres.
Una provocación para evidenciar prejuicios
“Si las mujeres conducen diferente, necesitan un coche diferente. ¿No?” Así se introdujo “CARmela” como un vehículo diseñado exclusivamente para mujeres. La iniciativa simuló una campaña publicitaria en plena Plaza de Callao, que generó revuelo en redes sociales. Tras unos días, Midas reveló que el coche era una herramienta para abrir debate sobre los clichés de género en la conducción.
Según un estudio realizado por Midas a 1.000 conductores, casi un 30% de los españoles consideran que debería diseñarse un coche específico para mujeres. Este hipotético vehículo incluiría características como materiales y colores suaves, protecciones antirrayaduras y guanteras más grandes para guardar maquillaje o artículos personales. Asimismo, el 43% de los encuestados opinan que debería ser más seguro, mientras que el 32% cree que necesitaría espejos más grandes y pedales adaptados al calzado femenino.
CARmela y el sexismo en la carretera
Midas destaca que el 75% de las mujeres han experimentado discriminación por género al volante, incluyendo comentarios, miradas o bocinazos, y un 40% afirma que estas situaciones son frecuentes. El trato desigual también se extiende a talleres y concesionarios: el 32% de las mujeres asegura haber recibido un trato diferencial en los talleres, mientras que el 22,4% percibe que la atención en concesionarios suele centrarse en sus acompañantes masculinos.
En palabras de Jocelyne Bravo, Marketing and Communications Lead de Midas: “Aún sorprende que, en pleno siglo XXI, persistan clichés inexplicables sobre las mujeres y su relación con la conducción. Creemos que exponer estos prejuicios es el primer paso para una transformación cultural que permita ver a las mujeres al volante de manera igualitaria”.
Ellas conducen: una campaña por la igualdad al volante
“CARmela” forma parte de la quinta edición de la campaña “Ellas conducen”, con la que Midas busca combatir los estereotipos de género en la conducción. Este año, en colaboración con Cruz Roja, la campaña incluye un programa de formación en mecánica dirigido a mujeres en situación de vulnerabilidad, reafirmando el compromiso de Midas con la diversidad y la inclusión en el sector automotriz.
Bravo subraya el propósito de la iniciativa: “Estamos convencidos de que, al brindar estas habilidades, no solo transformamos vidas individuales, sino que también contribuimos a romper barreras en un sector que necesita más diversidad y talento femenino”.
