El interés en el deporte femenino es cada vez mayor. Por eso, se necesita más espacio en los medios y más apoyo de las marcas para conseguir la misma representatividad que los deportistas masculinos
La visibilidad en los medios de comunicación sobre competiciones deportivas femeninas ha aumentado del 14% al 29% durante 2023 respecto a las competiciones masculinas. Al mismo tiempo, la notoriedad mediática de las competiciones protagonizadas por mujeres creció ocho puntos porcentuales frente al año anterior, llegando hasta el 30%.
Estas son algunas de las principales conclusiones de la tercera edición del estudio ‘La visibilidad de las mujeres deportistas en los medios de comunicación’, realizado por la agencia de comunicación estratégica APPLE TREE y Rebold, y recogido por Marca.
Para la realización de este informe, se han analizado más de 115.000 informaciones en medios de comunicación sobre competiciones deportivas durante el año 2023 que tuvieron una versión masculina y otra femenina (en fútbol, la Champions League y la Copa del Rey y de la Reina; en tenis, el Mutua Madrid Open; y en ciclismo, el Tour de Francia). Según esta muestra representativa, la brecha de género en términos de notoriedad mediática sigue ajustándose cada vez más, aunque todavía queda un largo camino hasta que los medios dediquen el mismo espacio y tiempo al deporte practicado por mujeres que al de los hombres.
AUGE DEL FUTBOL FEMENINO
El auge del fútbol y los logros conseguidos por el Barcelona y la selección española femenina de fútbol son, en gran parte, responsables de este éxito. En el caso del Balón de Oro, se ha producido un cambio en la tendencia y Aitana Bonmatí recibió un 3% más de atención mediática (51% de informaciones) frente al ganador masculino, Lionel Messi, que obtuvo un 49% de todas las noticias.
En términos de cobertura mediática, la competición de la Copa de la Reina ha aumentado su cobertura en ocho puntos porcentuales en comparación al año anterior y ya supone el 23% de noticias frente a la cobertura de la Copa del Rey (77%). En el caso de la Champions, aún se aprecia un sesgo de género persistente en el número de informaciones. La final de la competición femenina, a pesar de estar protagonizada por un equipo español, no obtuvo el mismo porcentaje de noticias (40%) que la final masculina, que no tenía ningún equipo español como participante (60%).
“Los resultados de este estudio demuestran que el interés en el deporte femenino es cada vez mayor. Por eso, se necesita más espacio en los medios y más apoyo de las marcas para conseguir la misma representatividad que los deportistas masculinos”, apunta Carme Miró, CEO y fundadora de APPLE TREE. “Año tras año se está demostrando que cuando nuestras deportistas consiguen grandes triunfos deportivos, la audiencia responde con idéntico interés al de los éxitos masculinos”, añade Alfredo Orte, Media Intelligence Manager de Rebold.
CRECIENTE INTERÉS
El interés en las competiciones deportivas femeninas por la audiencia en televisión ha aumentado en los últimos años, motivado en gran parte por los logros deportivos de estrellas internacionales y de nuestros equipos. Un claro ejemplo fueron los más de 13 millones de telespectadores de la final del Mundial de Sídney. Otro deporte que se abre paso en la televisión es el Tour de Francia femenino, que ha registrado un meritorio resultado de audiencia en Teledeporte con más de un millón de telespectadores.
En el seguimiento de los distintos tipos de medios de comunicación se observa que el deporte practicado por mujeres, especialmente el fútbol, ha tenido en este 2023 una significativa repercusión y seguimiento en medios generalistas. Así, aunque el pódium está ocupado principalmente por las principales cabeceras deportivas, en el top ten de medios online como impresos, ganan protagonismo generalistas y regionales.
